海尔在美洲

1999年4月30日,海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园,园区占地700亩,年产能力50万台。2000年正式投产生产家电产品,并通过高质量和个性化设计逐渐打开市场。这意味着第一个“三位一体本土化”的海外海尔的成立,即设计中心在洛杉矶、营销中心在纽约、生产中心在南卡州。

海尔在美国的社会贡献得到当地认可和称赞。为表彰海尔对南卡投资和对当地发展所做的贡献开姆顿市所在的 Kershaw 县政府将 2001 年的 “ 社区贡献奖 ” 颁发给了海尔; 2002 年,南卡州政府更授予海尔美国工厂“ 创造就业奖 ” ,而且为了支持南卡工厂更好更快的发展,南卡州政府还给予海尔美国工厂优惠的工资税返还待遇,该项目被政府认为是贸易带动投资的典范;市政府无偿将市里的一条大路命名为 “ 海尔大道 ” ,这是美国国内第一条以中国企业命名的道路。

海尔在欧洲

欧洲是世界家电业的发祥地,拥有许多世界一流的家电品牌,海尔冰箱技术就是来自德国。自从1990年,海尔首次出口德国2万台冰箱,海尔吹响了向欧洲家电市场进军的号角。

2001年6月19日,海尔集团并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂,加之海尔在法国里昂和荷兰阿姆斯特丹的设计中心,在意大利米兰的营销中心,海尔在欧洲真正 实现了“三位一体”的本土化经营。海尔不但拥有欧洲的白色家电生产基地,而且具备了参与当地制造商组织并获取信息的条件,从而为实现在欧洲的“三融一创” (即融资、融智、融文化,创世界名牌)奠定了坚实的基础。

海尔在中东非

海尔约旦工业园

约旦工业园项目,在2002年6月份开始进行项目建设。项目一期总投资700万美元,其中我方投资200万美元,占28.6%的份额。工厂土地面积为5万平方米,厂房的建筑面积3万平方米。共冰箱空调、洗衣机和彩电三条自动生产线。设计生产能力为:冰箱空调15万台/年,洗衣机15万台/年、电视15万台/年。2004年12月份正式生产,2005年3月1日正式举行工业园的开园仪式,项目的建设全部完成。

尼日利亚合资工厂

2000年,海尔集团与英国PZ集团签订合资协议,在尼日利亚成立合资工厂,进行联合品牌 Haier-Thermocool冰箱、冷柜空调的组装以及销售。海尔的国际化能力在尼日利亚得到了检验,仅5年内,便雄踞当地第一品牌。从合资公司成立以来HPZ在尼日利亚市场取得了长足的发展,冰箱、冷柜产品市场份额持续保持第一位,成为尼日利亚当之无愧的第一制冷品牌。近年来,尼日利亚公司大力度推进发展电视、洗衣机、热水器以及小家电产品。

突尼斯合资工厂

2000年,海尔与突尼斯Hachicha集团在突尼斯合资成立工厂HHW,于01年11月份开始建设,02年10月份投产。工厂占地面积10000平方米,建筑面积6000平方米,厂区距离突尼斯市市区约47公里路程。工厂每年可组装空调器3万台、冰箱2.5万台、洗衣机5万台。

海尔在亚洲

海尔在亚洲制造基地简介

秉承海尔集团海外创牌战略,自2007年至2012年,通过逐步收购并改组日本三洋电机东南亚各工厂,深层挖掘当地以及海外市场用户的需求,充分发挥原有制造及产品平台优势,并不断对原有平台进行升级,补充扩大产品阵容,成为集团重要的风冷冰箱及全自动洗衣机生产基地;

目前,产品线以冰箱、洗衣机为主导,涵盖空调、冷柜,年总体生产能力412万台,其中冰箱年产能280万洗衣机年产能110万,产品以其过硬的质量水平,除了满足当地用户需求外,已经辐射东盟、日本、中东、非洲、澳洲、欧洲、南美南亚等国家及地区,深受全球市场用户喜爱和欢迎。

海尔泰国电器有限公司(简称HTC)简介

座落于泰国巴真武里府甲民武里工业城的海尔泰国电器有限公司(简称HTC),是海尔集团在东南亚地区最大规模的白色家电制造、开发、销售三位一体基地,其前身为三洋电机株式会社(简称SUE),按照海尔集团海外发展战略,于2007年4月份正式收购并开始运营。

HEV工厂占地面积7.7万平方米,现有员工2075人,生产产品线以冰箱、洗衣机为主,年总体生产能力180万台,其中:冰箱年能力100万台,洗衣机80万台。除满足越南本国需求外,产品出口日本、中东、印尼、泰国等国家及地区。 

自海尔正式并购以来,借用原有产品优势,深层挖掘当地以及海外市场消费者的习惯及需求,结合海尔领先技术,及时对产品平台进行持续升级。冰箱以符合越南市场特色的中小型产品为主,导入总部高端法式彩晶四门、意式彩晶三门以及对开门产品,总共8个平台33个型号,市场份额高达31.6%;洗衣机6个平台40多个型号,以丰富的产品阵容搭载倾斜筒、超声波、DD电机等技术,深受越南消费者喜爱,市场份额高达31%。

在品牌方面,依托当地化的基地和过硬的质量口碑,以日本技术越南造并服务越南人民为公司宗旨,大力拓展三洋及海尔品牌在越南市场的份额,以维持份额第一为目标,不断投入产品、营销资源,强化客户、用户黏度,以质量、成本、交货期为切入点,全方位提升竞争力,形成市场美誉,提升品牌形象,在日韩强势品牌林立的东盟市场,与之同台竞技。

在社会公益方面,越南工厂积极热心回报社会,捐助支援越南台风灾后的重建、对越战致残老兵捐赠冰箱、洗衣机等产品儿童节组织舞蹈演出邀请儿童免费观看等等,深受越南社会及民众的称赞。

在企业文化上,以海尔文化为主体,探索多文化沟通、融合、协作模式,已经逐见成效,来自不同国家、不同文化的团队的通力协作,生产经营业绩屡创新高。

海尔印尼电器有限公司(简称HEI) 简介

座落于印度尼西亚EJIP工业园区的海尔印尼电器有限公司(简称HEI),是海尔集团在东南亚地区白色家电研发、制造、销售三位一体的重要创牌基地,其前身为三洋印尼电器有限公司(简称SIC),按照海尔集团海外发展战略,于2012年3月底正式收购该工厂并开始运营。

HEI占地面积8.1万平方米,现有员工724人,产品线以冰箱为主,涵盖洗衣机,年总体生产能力75万台,其中:冰箱年能力60万台,洗衣机15万台。目前公司产品已经辐射东盟、日本、中东、非洲、南亚等各地

自海尔正式收购三洋以来,面对双品牌运营的特殊性,通过整合资源,研究挖掘当地以及海外市场消费者的习惯及需求,结合自身的技术优势,及时对三洋以前已经使用5-8年的产品平台进行升级,截至13年,对三洋牌的单门和双门老平台已全部升级完成,海尔牌仅在半年内开发完成单门和双门4个平台,16个型号,并顺利上市;从而不断满足消费者日益变化的需求,不断创造市场、创造用户。

在品牌方面,依托当地化的基地和过硬的质量口碑,大力拓展海尔品牌在印尼及海外各市场的份额,不断耕耘培育新兴市场,强化优势市场份额;在收购三洋仅半年后,成功开拓中东市场,并顺利完成海尔牌的出口。同时,以质量、成本、交货期为切入点,全方位提升竞争力,形成市场美誉,提升品牌形象,在日韩强势品牌林立的东盟市场,与之同台竞技。

在社会公益方面,印尼工厂积极热心回报社会,2013年1月支持当地的学校教育及基础建设;印尼是一个宗教信仰国家,每次祷告前需要洗手洗脚,为改善水不清洁的问题,与当地教会一同改善取水设备,得到当地群众积极好评。

在企业文化上,以海尔文化为主体,探索多元文化沟通、融合、协作模式,已经逐见成效,来自不同国家不同文化的团队的通力协作,生产经营业绩屡创新高。

海尔在南亚

在印度,海尔已发展到近3000个销售网点,14个海尔展示厅。海尔产品已由包括冰箱、空调、洗衣机、洗碗机、微波炉等白电系列产品,迅速向电视,DVD,手机等黑电产品扩张。  2007年1月1日海尔通过并购的方式,成功的收购了当地一家冰箱工厂,从此海尔在印度有了自己的工厂。海尔印度工厂占地16万平方米,目前主要生产冰箱 , 年产能为33万台,目前拥有职工300多人 . 印度工厂的建立标志着海尔在印度市场三位一体的本土化战略格局基本形成。为海尔创造本土化的世界名牌打下了坚实的基础。